Alhoewel public relations van oudsher als doel heeft om maximale exposure en vermeldingen van uw bedrijf, merk of product te genereren, heeft haar online variant als doel aanwezig te zijn op websites die door uw doelgroep worden bezocht. Traditionele public relations specialisten worstelen vaak met het schrijven van interessante online public relations artikelen, omdat het format en stijl sterk afwijkt van traditionele persberichten en het zoekmachine vriendelijk moet zijn. Het zoekmachine vriendelijk schrijven is niet moeilijk als je de regels verderop in dit artikel volgt.
Het simpelweg doorplaatsen van uw offline persbericht volstaat niet omdat de titels, zoekwoorden en de lengte van de zin vaak niet afgestemd zijn op de online doelgroep. Online public relations vergt een aantal aanvullende competenties om zoekmachine vriendelijk te zijn. Deze competenties liggen doorgaans bij SEO specialisten omdat het een uitstekend potentieel voor uw zoekmachine optimalisatie activiteiten biedt. Het helpt u namelijk bezoek en backlinks naar uw website te genereren.
Vermijd daarom de valkuilen bij het zoekmachine vriendelijke schrijven van uw online persberichten door rekening te houden met de volgende aandachtspunten:
1) Keyword onderzoek
Voor u uw online persbericht schrijft, stelt u een lijst van keywords op waarvan u denkt dat ze opgenomen moeten worden in het persbericht. De juiste keywords helpen uw zoekmachinevriendelijk te worden Zoals u weet, kunt u gebruik maken van gratis online keyword tools waarmee u de juiste – veelgezochte en populaire– zoekwoorden kunt selecteren (bijvoorbeeld Google Keyword Search of Google Insights .
2) Opmaak van uw online persbericht.
Vermeld altijd de datum en uw contactgegevens bovenaan uw online persbericht. Op deze wijze ziet de ontvanger in zijn inbox of scherm onmiddellijk wie de afzender is. Als u wenst dat het online persbericht direct gepubliceerd moet worden, vermeld dat ‘voor onmiddellijke publicatie’ boven de datum. Hanteer standaard lettertypes.
3) Schrijf een koptekst
De koptekst van uw online persbericht schrijft u vet en gecentreerd en plaatst u onder uw contactgegevens. Gebruik hiervoor de meest populaire zoektermen die u tijdens het keyword onderzoek heeft gevonden. Een goede koptekst is niet alleen zoekmachine vriendelijk maar ook prettig voor de lezer.
4) De eerste paragraaf
Houd de eerste paragraaf kort en bondig. U kunt uw relevante zoekwoorden op natuurlijke wijze verweven in deze introductie. De naam van uw bedrijf, merk of product dient minimaal 1 maal voor te komen. Plaats ook een link naar de relevante pagina op uw website.
5) De body van uw online persbericht
In deze sectie heeft u de ruimte nader uit te wijden over uw onderwerp. Vermijd lange zinnen en paragrafen. Hetzelfde geldt voor jargon. Vertel het verhaal voor uw doelgroep en niet voor u zelf. Immers, uw doelgroep zoekt niet op jargon. Belangrijke zoekmachine vriendelijke zoekwoorden kunt u vet schrijven of linken naar relevante, aanvullende informatie.
6) Optimaliseer het bericht
Wanneer u uw persbericht schrijft, gelden de normale regels die u ook op uw website hanteert. Dat betekent dat u de juiste HTML headers zoals meta name en meta keywords gebruikt. Ook kunt u vanuit het online persbericht linken naar een geoptimaliseerde pagina binnen uw website.
