by Stephan_Schroeders
9. oktober 2009 17:12
Of u nu SEO activiteiten out- of insourced, zorg in ieder geval voor een gedegen plan van aanpak, bepaal uw strategie en definieer de juiste KPIs. Of u succesvol wordt met uw SEO strategie hangt namelijk af van de volgende factoren:
- Planning en strategie inclusief het bepalen van doelstellingen
- In welke mate zijn de pagina’s van uw website goed indexeerbaar
- In welke mate de pagina’s van uw website geoptimaliseerd zijn
- Link-building
- Conversie van bezoekers
In dit artikel zal ik ingaan hoe u op planmatige wijze uw SEO strategie kunt bepalen.
1) Meet uw huidige prestaties
Teneinde uw huidige prestaties te meten, raad ik u aan een dashboard te hanteren om uw huidige SEO prestaties te beoordelen om zodoende tot een 0-meting te komen. (zie hiervoor ook het ideale zoekmachinemarketing dashboard). Maak een onderverdeling van deze 0-meting voor de gehele website, voor SEO en voor PPC. U kunt desgewenst ook in uw strategie meenemen om bepaalde subsecties van uw website auditen.
2) Bepaal uw doelstellingen.
Ofschoon u hoogstwaarschijnlijk van uw SEO bureau geen garanties krijgt over het behalen van de SEO doelstellingen, betekent dit niet dat u deze activiteit achterwege moet laten. Concrete doelstellingen kunt u onderverdelen in:
Ten aanzien van positie kunt u bijvoorbeeld denken aan het realiseren van top 5 posities van uw strategische, dus de voor u meest relevante, keywords. Voor bereik kan dit bijvoorbeeld het percentage bezoekers zijn dat via SEO uw website bezoekt.
3) Gebruik de data uit uw paid search campagne
Combineer de data uit uw paid search campagne om het verkoop potentieel voor uw strategische zoekwoorden voor SEO strategie te identificeren. Selecteer in Adwords bijvoorbeeld zoekwoorden die een hoog zoekvolume hebben, maar geen kliks of conversies opleveren. Of selecteer zoekwoorden die een te hoge kosten per conversie hebben. U kunt ook uw interne zoekmachine raadplegen voor zoekwoorden die veel gebruikt worden. Het potentieel dat SEO u biedt, kunt u bijvoorbeeld afleiden aan het percentage pagina’s dat geen traffic heeft gegenereerd via zoekwoorden of het gemiddeld aantal bezoekers dat een zoekwoord u heeft opgeleverd.
4) Definieer relevante KPIs
Als u uiteindelijk uw plan gereed heeft en de succesfactoren 2 tot en met 5 uitgevoerd heeft, stuur dan periodiek (maandelijks) op heldere KPIs, zoals bijvoorbeeld:
- Bezoeken via merk-gerelateerde zoekwoorden (zoals uw merknaam) ten opzichte van niet-merk gerelateerde bezoeken
- Het verkeer dat de geïndexeerde pagina’s genereren
- De verkopen die de geïndexeerde pagina’s genereren
- De zoekwoorden die verkeer genereren
- Aantal inbound links
- PageRank
