by Suzanne_Pronk
28. juli 2009 11:48
Amper 2 maanden live en Bing heeft bijna net zoveel traffic als Yahoo! Dit moet toch iets zeggen over deze zoekmachines. Er zijn diverse dingen geschreven over Bing, de nieuwe zoekmachine van Microsoft. Afgelopen vrijdag las ik een onderzoek van Chitika over het clickgedrag van de zoekmachine gebruikers. Uit dit onderzoek bleek dat de clicktrough (CTR) percentages vanuit Bing vele malen hoger liggen dan die van Google. Respectievelijk 1,50% Bing, 1,27% Yahoo en slechts 0,97% Google. Zijn de Bing gebruikers dan “commerciëler” ingesteld dan Google gebruikers? Of zijn de gebruikers nog niet gewend aan de manier van adverteren op Bing dat men sneller klikt? Ben op onderzoek uitgegaan.
De eerste resultaten in de zoekmachines worden het meeste geklikt. Op Bing zijn de advertenties prominenter aanwezig dan de organische resultaten, dus men klikt al sneller op de Advertenties. Maar ja, is het niet zo als iemand daadwerkelijk klikt op een advertentie in zoekmachines, dat niet zeker zonder reden is? Dan heeft die persoon wel degelijk interesse in meer informatie over die advertentie. Wat Google betreft, de meeste van ons zijn al jaren gewend aan de Google advertenties en zullen dan ook minder snel op een advertentie klikken. Wel is het zo als je op een link klikt in Google, kom je vaak genoeg op een juiste relevante pagina terecht. Bij Bing is dit vaak nog niet het geval en zal men weer sneller doorklikken op een advertentie van die respectievelijke pagina, wat dan weer vaak een Google AdSense kan zijn.. Zo blijven we bezig….
Van de zoekmachines is Google de grootste traffic generator
Het is een feit dat Google de grootste traffic generator is onder de zoekmachines. In Amerika heeft Google nog steeds 83% marktaandeel en Bing slechts 8%. Er wordt vaak gezegd dat hoe meer traffic er komt van welke source dan ook, de CTR vaak lager is. Dus als Bing hogere aantallen zou laten zien, zal de CTR zeer waarschijnlijk ook lager zijn. Zelf ben ik daar niet helemaal mee eens. Hoe meer bezoekers aantallen je hebt van zoekmachines, des te realistischer zijn de resultaten. Dit is nog wel iets waar je langer over zou kunnen debatteren ;).
Iemand schreef als reactie op het artikel dat het belangrijk is om zoveel mogelijk clicks te genereren tegen zo laag mogelijk prijs. Natuurlijk is dit belangrijk. Maar de conclusie wat mij betreft. De belangrijkste reden om te adverteren zoekmachines of online kanaal dan ook is het uiteindelijke resultaat, de ROI.
Via Google kan je inderdaad veel clicks genereren. Van alle zoekmachines heeft deze het grootste bereik. Omdat het vaak om grote aantallen gaat, is het dan ook zeer belangrijk hier kritisch mee om te gaan en dit goed te managen en coördineren. Indien je dit niet doet, grote kans dat je snel enorme bedragen spendeert zonder daar goede resultaten tegenover te hebben. Echt “money down the drain” dus. Zonde! Als je veel clicks genereert via Google met de juiste cost per order (CPO) heb je echt een fantastisch kanaal om extra verkopen te genereren. Dan gaat het ook hard. Bij de andere zoekmachines geldt uiteraard hetzelfde, alleen zal je minder snel dat bereik krijgen dan met Google en zal je ook minder snel enorme bedragen gaan uitgeven. Mijn regel is en blijft: indien de CPO bij de overige zoekmachines of online kanalen ook goed is, is het zonde om die kanalen niet mee te nemen.
It’s all about testing to find the best result.
