Google heeft de beslissing genomen om haar beleid om te bieden op merknamen te liberaliseren. Dit betekent dat u per 14 september aanstaande kunt bieden op de merknaam van uw concurrent(en) en u een deel van het verkeer van uw concurrenten kunt afsnoepen. Meer...

U bent e-commerce manager en eindverantwoordelijk voor Europese zoekmachinemarketing campagnes en managed diverse bureaus in diverse landen? Hoe vergelijkt u in dat geval de diverse strategieën van al die campagnes. Het search engine landschap in Europa wijkt nogal van elkaar af, wat een vergelijking van relevante key performance indicators tot een moeilijke opgave maakt. Toch zijn er mogelijkheden om tot een benchmark te komen. In dit artikel leid ik u door de diverse stappen. Meer...

Als eindverantwoordelijke voor e-commerce wordt u hoogstwaarschijnlijk overspoeld met dashboards van allerlei digitale activiteiten. Of wellicht bent u nog op zoek naar het ideale dashboard. In dit artikel ga ik in op hoe je voor zoekmachinemarketing (paid search) het ideale dashboard creëert. U kunt dit overigens – met hier en daar een geringe aanpassing – ook toepassen op andere kanalen, zoals bijvoorbeeld e-mail of affiliate marketing.

Hierachie in KPI's
Voordat ik het zoekmachinemarketing dashboard bespreek, leg ik eerst uit waar u nu uw prioriteiten legt wanneer het gaat om sturen op en verbeteren van de zoekmachinemarketing KPIs? In het algemeen kunt u van de onderstaande hiërarchie uitgaan: Meer...