Google heeft de beslissing genomen om haar beleid om te bieden op merknamen te liberaliseren. Dit betekent dat u per 14 september aanstaande kunt bieden op de merknaam van uw concurrent(en) en u een deel van het verkeer van uw concurrenten kunt afsnoepen. Meer...

Ik ben een fan van Google Analytics. Met alle respect voor de toepassingen waarmee ik in het verleden heb gewerkt zoals CoreMetrics en WebTrends, toen ik enkele jaren geleden voor het eerst in aanraking kwam met Google Analytics, had ik geen enkele moeite de benodigde inzichten te verkrijgen die ik op dat moment nodig had. Google Analytics is sindsdien geëvolueerd en kan de concurrentie met eerdergenoemde webanalytics software aan. Ik ben benieuwd hoe Google Analytics zich verder zal evolueren. Meer...

Het meten van online engagement is lastig. Natuurlijk beschikken we over veel data dat door webanalytics software wordt verzameld. Maar het lijkt mij raadzaam om online engagement voor de zekerheid nogmaals toe te lichten.

Engagement betekent ‘betrokkenheid’. In de context van Digitale Marketing hebben we het vaak over een bezoeker van een website die al dan niet interacteert met uw merk, bedrijf of product. Zo’n bezoeker kan een klant zijn, maar ook een prospect of een herhalingsbezoek. De interactie hoeft niet per definitie positief te zijn overigens! Simpel omschreven is engagement dat deel van de bezoekers die verder dan uw homepage gaan. Maar het berekenen van online engagement gaat verder dan deze eenvoudige berekening. Meer...