Trends, hypes, innovatie en technische ontwikkelingen in online marketing buitelen over elkaar heen om aandacht te krijgen. Veel online marketeers voelen zich soms een kind in de IKEA ballenbak; welke bal zal ik pakken.

Belangrijk voor komend jaar is om de basis van online marketing op orde te krijgen. Haal meer uit je huidige verkeer en middelen. Innovatie is geen excuus om de basis van online marketing niet op orde te hebben. Kortom mijn advies: Versterk de basis, innovaties kunnen wachten. Meer...

Al een aantal jaren hoor je dat dit jaar het jaar van mobiel internet gaat worden. Het jaar 2008 was een keerpunt in de ontwikkeling van mobiel internet. Vorig jaar is de basis gelegd voor de ontwikkeling van enorm veel software en technologie voor mobiele telefoons. Voor 2010 verwacht ik dat het ook echt gaat gebeuren. Waarom?

1. De techniek (verbindingssnelheid) is nu goed genoeg ontwikkelt.
2. Providers bieden mobiel internet voldoende laagdrempelig aan.
3. Er komen zinnige toepassingen voor je mobieltje. De lancering van portals en aplicatie webshops hebben hiervoor de basis gelegd. Moreel marktleider is de Apple App Store. In juli 2009 meldt Apple in een persbericht dat er ondertussen 1,5 miljard applicaties zijn gedownload.

Wat kunnen we nu van mobiel internet verwachten of hoe moet je het inzetten?

Meer...

Vaak zie je binnen bedrijven een conflict ontstaan m.b.t. huisstijl en hoe sites er uit ziet/moet komen te zien. Vooral bij traditionele bedrijven ontstaat die discussie vanuit het oude huisstijl handboek wat lang niet altijd voorziet in de online ontwikkeling van de 21e eeuw. Afgelopen paar jaar ben ik vaak deelnemer geweest aan dergelijke discussies waar het er zo af en toe verhit aan toe kan gaan. Vaak heb ik uit moeten leggen dat het vertalen van de stijl van de brochures, briefpapier enz. naar internet sites een heel slecht idee is.

Ik vind de discussie over het wel of niet doorvoeren van de huisstijl in sites ook niet echt getuigen van veel inzicht in de materie. Anno 2009 is het de consument die bepaald wat, wanneer en bij wie hij koopt. Bepalen wat de consument mooi moet vinden past niet in online marketing land. Meer...