Indien Social Media een geïntegreerd onderdeel van uw marketingstrategie is, stuurt u waarschijnlijk op KPIs voor bereik, acquisitie en conversie, maar hoe zit het met uw Return on engagement op uw website? Meer...

Ik ben een fan van Google Analytics. Met alle respect voor de toepassingen waarmee ik in het verleden heb gewerkt zoals CoreMetrics en WebTrends, toen ik enkele jaren geleden voor het eerst in aanraking kwam met Google Analytics, had ik geen enkele moeite de benodigde inzichten te verkrijgen die ik op dat moment nodig had. Google Analytics is sindsdien geëvolueerd en kan de concurrentie met eerdergenoemde webanalytics software aan. Ik ben benieuwd hoe Google Analytics zich verder zal evolueren. Meer...

Als eindverantwoordelijke voor e-commerce wordt u hoogstwaarschijnlijk overspoeld met dashboards van allerlei digitale activiteiten. Of wellicht bent u nog op zoek naar het ideale dashboard. In dit artikel ga ik in op hoe je voor zoekmachinemarketing (paid search) het ideale dashboard creëert. U kunt dit overigens – met hier en daar een geringe aanpassing – ook toepassen op andere kanalen, zoals bijvoorbeeld e-mail of affiliate marketing.

Hierachie in KPI's
Voordat ik het zoekmachinemarketing dashboard bespreek, leg ik eerst uit waar u nu uw prioriteiten legt wanneer het gaat om sturen op en verbeteren van de zoekmachinemarketing KPIs? In het algemeen kunt u van de onderstaande hiërarchie uitgaan: Meer...